春節趣味現象：00後過年不索要紅包，只求這把「馬槍」

誰會想到，「馬槍」竟成了年輕人圈裡最流行的新春禮品之一。

早上拜年結束後，我問家裡還在讀大學的弟弟妹妹想要什麼禮物，他們兩個掏出手機打開《無畏契約：源能行動》（簡稱瓦手），指著那套紅得耀眼的馬年新春槍皮跟我說「要這個」。巧合的是，住附近的表弟下午來串門，看到他們在玩，也問我「能不能幫他買一把」。

打遊戲的年輕人過年想要遊戲皮膚並不罕見，但大家齊刷刷選同一套還真讓我有點驚訝，結果一問才知道這槍皮竟然火得有點誇張。表弟告訴我，身邊不少朋友拿到新年「預算」後第一時間就入手了，因為「馬槍真的超帥」，「有了馬槍大家更願意跟你一起玩，超有面子」。

後來我發現社交平台也被「攻陷」了，隨手一刷就是瓦手馬槍套裝的影片，一套馬槍五殺的精彩剪輯隨便就有數千甚至上萬個讚；新年馬槍相關影片下，有不少玩家留言類似「真神中神，玩馬槍你就爽翻了」，彷彿想邀請全世界的人一起玩馬槍。

更神奇的是這件事爆紅得非常突然。2月14日瓦手首次公開馬年新春皮膚，隔天B站CG播放量就突破百萬，還登上熱搜榜。到現在不過4天，「馬槍」不僅成了瓦手這套皮膚的專有名詞，也迅速被瓦手玩家推上神壇，開始反向定義射擊圈裡的「馬槍」一詞。

再加上陶喆那魔性的背景音樂刷屏，一句「馬年上瓦手不馬」直接成了春節的洗腦進行曲，讓馬槍變成了新年最「洗腦」且令人印象深刻的存在。

帶著滿腔好奇，我去研究了馬槍為何如此火熱。

這把馬槍「誰能不愛」？

「馬槍」是瓦手在馬年春節推出的新年原創槍皮「赤影天驍」，整體以國風為主題，融合了馬年春節與傳統文化氛圍。

先說視覺感受，「馬槍」確實帥氣。我玩過不少射擊遊戲，見過的槍皮沒一千也有七八百款，第一眼依然忍不住心動。這套皮膚以奔騰駿馬為核心意象，結合年味符號與現代潮流，打造出獨特鮮明的氣質。

以出場率極高的幻影為例，整把槍宛如一匹蓄勢待發的駿馬：槍身以馬頭、馬眼、馬鬃為視覺主體，握把與彈匣造型像馬蹄，再搭配流光溢彩的動態光效，一眼望去就像駿馬在戰場上奔馳，充滿動感與視覺張力。

近戰武器設計也十分新穎。刀身呈中國傳統武術軟兵器三節棍形態，搭配槍尖造型，是瓦手全新的近戰模組。無論是檢視時的甩動，還是切槍、揮砍，都絲滑流暢，既帶有傳統兵器韻味，也非常貼合手遊的操作手感。

擊敗敵人後，一匹紅金配色、急停昂揚的駿馬躍然而出，融合祥瑞剪紙、紅包等元素，帶來競技對決中的熱血感，格外醒目。

不僅融合傳統元素與春節氛圍，擊殺特效中的馬匹主體設計還透過鏤空處理、動態符號等現代設計手法，展現出年輕化的潮流質感。

這股流行感也體現在套裝材質上，行進間能看到如噴漆反光般的堅硬光澤。原本經典的吉祥紅主色調，還能在造型升級時切換為白金、藍黑等耐看又時尚的配色。在FPS遊戲中，如此兼具國風與現代表達的設計實屬罕見。

當然，如果只是好看，恐怕也不會這麼快爆紅。

它的爆點在於「神奇地將對好運降臨的期盼、手感火熱的反饋串聯起來」，形成了用「馬槍」不「馬槍」（後者指傳統理解中手感不佳、射擊不準）的認同感。

這首先歸功於敘事手法。在瓦手前期對馬槍的宣傳CG中，老人回憶年輕時的故事：馬年將至，人間因黑暗災厄苦不堪言，而他的馬原本離去，在無奈之際，回來的卻是一匹「非凡的馬」。

「神駒」歸來——這也是馬槍本體。當危險降臨，英雄最終手持由神駒幻化、擁有「迅捷」之力的武器擊敗反派。「塞翁失馬，焉知非福」，故事道出「神馬帶來好運」的關聯，隨著馬年來臨，大家自然也期盼有匹神駒相伴，好運常在。

情感鋪墊後，則是對競技需求的精準滿足。

馬槍套裝涵蓋幻影、駭靈、狂怒和冥駒等高使用率槍械，射擊反饋、開鏡動態與槍械特性緊密貼合。例如駭靈、狂怒適合跑打，流動光效極具動態感；幻影的急停開槍，確認感強烈，這些都被玩家部分歸功於「馬槍套手感神」。

最終，「用馬槍就不會馬槍」的「玄學」加成，成了馬槍「好運」標籤的強化劑，這種信念也讓遊戲中玩家敢打敢拼，進而享受「自身巨大潛力」帶來的樂趣。

這麼說大家應該能理解馬槍為何火速爆紅，除了重要的手感與外觀，它還成功將「新年開好槍、開好運、開好局」的情緒串聯起來，帶來多重疊加的滿足感。這讓商業化皮膚不再只是功能與外觀的升級，更成為中國春節儀式感與美好祝願的載體。

而且，馬槍的爆紅並非孤例。就在2月初的新賽季，瓦手推出了「耀鱗威龍」套裝，其扎實的反饋和手感獲得玩家好評；2月19日即將上線的離火刃，手感與顏值也是扇子模組中「天花板」之一。

瓦手在新年期間陸續推出的新套裝和原創皮膚，都在共同推動這波熱潮。如今，瓦手的皮膚設計仍在不斷打磨與進化。

一代人有一代人的「馬槍」

說實話，老一輩射擊玩家看到「馬槍」爆紅基本都覺得很驚訝，畢竟多年來在射擊圈裡「馬槍」一直是失準、帶自嘲意味的黑話。一直被用來調侃表現拉胯的詞，一夜之間竟和年輕、潮流、好運扯上關係，甚至還火出圈，多少帶點玄幻色彩。

我對此事仔細研究過，確實不易，但瓦手做到並不奇怪。

首先，瓦手在「語義反轉」上下足了功夫。「馬槍」的CG故事直接借用了「塞翁失馬，焉知非福」的典故，引導觀眾「換個角度看問題」：馬未必是失誤，更不是壞事，在中國傳統語境中，它本就是祥瑞與守護的象徵。

這個典故在國人中有廣泛認知，理解門檻低，傳遞的訊息也更容易被接受。

而且在春節版本前期宣傳階段，瓦手早早打出「馬年上瓦手不馬」的口號，主動將「馬」字從射擊圈負面含義中挽救出來。如今隨著馬槍套正式上線，各平台迅速湧現大量二創，五殺集錦、手感評測、皮膚展示、玩梗層出不窮。玩家用自己的內容主動將「馬槍」和「槍不馬反而更準」綁定，自然而然成為新共識。

其次，瓦IP正圈定強公平競技FPS群體中的新一代用戶，他們成長於梗文化爆炸的時代，對解構舊概念、賦予新意義有極高的主動性與創造力。

翻翻社區就知道，類似「馬槍」含義變化早已不是孤例。比如以前FPS遊戲擊殺後常伴隨隊友說「好槍」，但在瓦IP生態中演變成「顆秒」，是一種對極致準度的讚美，不僅被瓦端手玩家使用，也成為整個射擊圈的「通用行話」。

甚至，「顆秒」音頻還被做成「踩點」爽感BGM，不僅遊戲玩家喜歡用來剪輯高光影片，許多用戶也用來做顏值影片，連看似「嚴肅」的官方帳號也下場玩梗。

還有古代的「毛遂自薦」，在互聯網早期演變成「XX請求出戰」，後來又變成「XX你的兵來了」，而在瓦玩家這裡，被魔改成「賢者我有才藝」，自薦變成才藝展示，既幽默又洗腦。

不難發現，瓦IP聚集的玩家「敢玩梗也會玩梗」，他們不會將自己的理解局限於詞語既有定義，而熱衷將符號「為我所用」。「馬槍」就是如此，為何它一定要是尷尬時刻的代名詞？在瓦手裡，它是祝福、帶酷炫感，可以成為新年潮語。

一代人有一代人的「馬槍」，大概是最好的詮釋。

更年輕的瓦手，敢玩也會玩

從「馬槍」在移動端而非PC端走紅來看，我覺得很能展現這款產品的特別之處。它不僅凝聚了龐大且年輕的用戶群，作為瓦IP向移動端拓展的先鋒，也在「更年輕」的生態中進行獨立且積極的探索。

「馬槍」並非唯一取得成功的優秀案例。

早在之前，瓦手已憑藉醒獅、海神等獨家原創皮膚系列，打出自己的名號。例如四色醒獅套裝，四款皮膚根據槍型設計成不同性格的獅子，近戰武器「醒神破」被設計成手搖鈴的模樣，既吉祥又威風凜凜，展示影片在B站播放量破百萬。

海神系列中，海洋與三叉戟主題、近戰武器由小刀變三叉戟的設計思路也獨樹一幟。許多玩家體驗後留言「反饋爽」、「手感好」。這些皮膚不依賴端遊移植，而是基於移動端特性原創。此次馬槍套裝，也是原創和本土化敘事能力的新高峰。

自2025年8月上線以來，瓦手基本穩定在iOS暢銷榜TOP10。同時作為「開拓者」，它持續製造像「馬槍」這樣的文化熱點，不僅堅持潮流創新理念、懂得與年輕用戶共舞，更不斷破圈，吸引新目光，反哺整個IP生態活力增長。

從一句圈內黑話，到一個刷屏的春節祝福；從一款商業皮膚，到一種年輕化的新年儀式。馬槍的走紅，也是年輕一代的共鳴與共振。

而瓦手則與年輕人一同，重新定義屬於自己的語言與快樂。