春節趣味現象：00後過年不要紅包，只要這把「馬槍」

誰能想到，「馬槍」竟成了年輕人圈子裡最潮的新春禮物之一。

早上拜完年後，我問家裡還在讀大學的弟弟妹妹想要什麼禮物，兩人掏出手機打開了《無畏契約：源能行動》（以下簡稱瓦手），指著那套紅得耀眼的馬年新春槍皮跟我說「要這個」。巧合的是，住附近的表弟下午來串門，看到他們玩也問我「能不能給他買一把」。

年輕玩家過年想要遊戲皮膚並不罕見，但大家竟然齊刷刷選擇同一套，讓我有些驚訝。結果一問才知道這槍皮火得有點誇張。表弟告訴我，身邊不少朋友拿到新年「預算」後第一時間就買了，因為「馬槍真的很帥」，「有了馬槍大家更願意跟你一起玩，超有面子」。

後來我發現社交平台也「淪陷」了，隨手一刷都是瓦手馬槍套裝的影片，一套馬槍五殺的精彩剪輯隨便都有幾千到上萬的讚；新年馬槍相關影片下，不少玩家留言說「真神中神，玩馬槍你就爽」，恨不得邀請全世界都來玩馬槍。

更神奇的是這事爆得非常突然。2月14日瓦手首次公開馬年新春皮膚，隔天B站CG播放量就突破100萬，還登上熱搜榜。到現在前後不過4天，「馬槍」不僅成了瓦手這套皮膚的專屬詞，還迅速被瓦手玩家推上神壇，開始對射擊圈「馬槍」一詞進行反向定義。

再加上陶喆魔性的BGM刷屏，一句「馬年上瓦手不馬」直接成為春節的洗腦進行曲，讓馬槍變成了新年最「洗腦」、最有記憶點的存在。

帶著滿腔好奇，我去探究了馬槍為何會這麼火。

這把馬槍「誰能不愛」？

「馬槍」是瓦手在馬年春節推出的新年原創槍皮「赤影天驍」，整體以國風為題材，融合了馬年春節與傳統文化的氛圍。

先說外觀，「馬槍」確實很帥。我玩過不少射擊遊戲，見過的槍皮沒一千也有七八百款，第一眼還是忍不住心動。這套皮膚以奔騰駿馬為核心意象，結合年味符號與現代潮流，打造出獨特鮮明的氣質。

拿登場率極高的幻影來說，整把槍就像一匹蓄勢待發的駿馬：槍身以馬頭、馬眼、馬鬃為視覺主體，握把與彈匣造型像馬蹄，再搭配流光溢彩的動態光效，一眼望去就像駿馬在戰場上奔馳，充滿動感與視覺張力。

近戰武器的設計也相當新穎。刀身做成中國傳統武術軟兵器三節棍的形態，搭配槍尖造型，是瓦手全新的近戰模組。無論是檢視時的甩動，還是切槍、揮砍，都十分流暢，既有傳統兵器韻味，也貼合手遊的操作感。

擊敗敵人後，一匹紅金配色、急停昂揚的駿馬躍然而出，結合祥瑞剪紙、紅包等元素，充滿競技對決中的熱血感，尤為醒目。

不僅是傳統元素和春節氛圍的融入，擊殺特效中馬匹主體設計還透過鏤空處理、動態符號等現代設計手法，展現出年輕化的潮流質感。

這種流行感也體現在套裝材質上，行進間能看到如噴塗反光般的堅硬光澤。原本經典的吉祥紅主色調，還能在造型升級中切換為白金、藍黑等耐看又流行的配色。在FPS遊戲中，如此兼具國風與現代表達的設計實屬罕見。

當然，如果只是好看也不至於這麼快爆紅。

它的爆點在於「神奇地將對好運降臨的期望、手感火熱的反饋串聯起來」，形成了用「馬槍」不「馬槍」（後者指傳統認知中手感不佳、射擊不準）的認同感。

這首先是敘事的功勞。在瓦手前期對馬槍的宣傳CG中，老人回憶他年輕時的故事：馬年將至，人間因黑暗災厄苦不堪言，而他的馬原本離開身邊，無奈之際，回來的卻是一匹「非凡的馬」。

「神駒」歸來——這也是馬槍的本體。當危險降臨，英雄最終手持由神駒幻化、擁有「迅捷」之力的武器擊敗反派。「塞翁失馬，焉知非福」，故事道出「神马帶來好運」的聯繫，隨著馬年到來，大家自然希望有一匹神马相伴，好運長伴。

情緒鋪墊後，是對競技需求的精準滿足。

馬槍套裝涵蓋幻影、骇靈、狂怒和冥駒等高使用率槍械，射擊反饋、開鏡動態與槍械特性緊密貼合。例如骇靈、狂怒適合跑打，流動的光效充滿動感；幻影的急停開槍，確認感強烈，這些都被玩家部分歸功於「馬槍套手感神」。

最終，用了「馬槍」就不會「馬槍」的「玄學」加成，成了馬槍「好運」標籤的強化劑，這種信念也讓遊戲中大家敢打敢拼，享受到「自身巨大潛力」帶來的樂趣。

這樣說完，大家應該能理解馬槍為何會迅速走紅，除了重要的手感與外觀，它還成功將「新年開好槍、開好運、開好局」的情緒串聯起來，帶來多重滿足感。這讓商業皮膚不再只是功能與外觀升級，更成為中國春節儀式感與美好祈願的載體。

而且，馬槍的爆紅並非孤例。就在2月初新賽季，瓦手上線了「耀鱗威龍」套裝，其扎實的反饋與手感獲得玩家好評；2月19日即將上線的離火刃，手感與顏值也是扇子模組中的「天花板」之一。

瓦手在新年陸續推出的新套裝與原創皮膚，共同推動了這波熱度。如今，瓦手的皮膚設計仍在不斷打磨與進化。

一代人有一代人的「馬槍」

說實話，老一批射擊玩家看到「馬槍」火起來，基本都會覺得很驚訝，畢竟這麼多年來在射擊圈裡「馬槍」一直是失去瞄準、有點自嘲意味的黑話。一直被用來調侃表現不佳的詞，卻一夜之間和年輕、潮流、好運扯上關係，甚至火出圈，多少帶點玄幻色彩。

關於這件事我仔細研究過，確實不易，但瓦手做到並不稀奇。

首先，瓦手在「語義反轉」上做足了準備。「馬槍」的CG故事直接借用了「塞翁失馬，焉知非福」的典故，引導觀眾「換個角度看問題」：馬未必是失誤，也絕非壞事，在中國傳統語境中，它本就是祥瑞與守護的象徵。

這個典故在國人中有廣泛認知，理解門檻低，傳遞的訊息也更容易被接受。

而且在春節版本的前期宣傳階段，瓦手早早打出了「馬年上瓦手不馬」的口號，主動將「馬」字從射擊圈的負面含義中挽救出來。如今隨著馬槍套裝正式上線，各平台迅速湧現大量二創作品，五殺集錦、手感評測、皮膚展示、玩梗層出不窮。玩家用自己的內容主動將「馬槍」和「槍不馬而更準」綁定，自然而然成為一種新的共識。

其次，是瓦IP正在強化公平競技FPS群體中新一代用戶的圈定，他們成長於梗文化爆炸的時代，對於解構舊概念、賦予新意義有極高的主動性與創造力。

翻翻社區就知道，類似「馬槍」含義變化早已不是孤例。比如過去FPS遊戲擊殺後常伴隨隊友喊「好槍」，但在瓦IP生態中演變成了「顆秒」，是一種對極致準度的讚美，不僅被瓦端手玩家使用，也逐漸成為整個射擊圈的「通用行話」。

甚至，「顆秒」的音頻還被製作成「踩點」爽感BGM，不只是遊戲玩家喜歡用來剪輯高光影片，許多用戶也用它製作顏值視頻，連看似「嚴肅」的官方賬號都加入玩梗行列。

還有古代的「毛遂自薦」，在互聯網早期演變成「XX請求出戰」，後來又變成「XX你的兵來了」，而在瓦玩家這裡，它被魔改成「賢者我有才藝」，自薦變成才藝展示，既有趣又洗腦。

不難發現，瓦IP聚集的玩家「敢玩梗也會玩梗」，他們從不將自己的理解侷限於詞語既有的定義，而是熱衷於將符號「為我所用」。馬槍就是如此，為何它一定是尷尬時刻的代名詞？在瓦手裡，它就是祝福、帶著酷勁，能成為新年潮語。

一代人有一代人的「馬槍」，大概是最好的詮釋。

更年輕的瓦手，敢玩也會玩

從「馬槍」在移動端而非PC端走紅來看，我認為這充分展現了這款產品的獨特之處。它不僅凝聚了龐大且年輕的用戶群體，作為瓦IP向移動端拓展的先鋒，也在「更年輕」的生態中進行著獨立且積極的探索。

「馬槍」並非唯一取得成功的優秀案例。

早在之前，瓦手已憑藉醒獅、海神等獨占的原創皮膚系列打出了名氣。比如四色醒獅套裝，四款皮膚根據槍型設計成不同性格的獅子，近戰武器「醒神破」還被設計成手搖鈴模樣，吉祥又威風凜凜，展示影片在B站播放量破百萬。

而海神系列中，海洋與三叉戟的主題、近戰武器從小刀到三叉戟的變化，設計理念也獨樹一幟。許多玩家體驗後留言稱「反饋爽」「手感好」。這些皮膚不依賴端遊移植，而是基於移動端特性進行原創。此次馬槍套裝，也是原創與本土化敘事能力的新高度。

自2025年8月上線以來，瓦手基本穩定在iOS暢銷榜TOP10。作為「開拓者」，它持續製造像「馬槍」這樣的文化熱點，不僅堅持潮流創新理念、懂得與年輕用戶共舞，更不斷破圈，吸引新的目光，反哺整個IP生態的活力增長。

從一句圈內黑話，到一個刷屏的春節祝福；從一款商業皮膚，到一種年輕化的新年儀式。馬槍的走紅，也是新一代年輕人的同頻共振。

而瓦手則與年輕人一同，重新定義屬於自己的語言與快樂。