焦點不僅限於賽場！從「賽事經濟」剖析京滬對決

撰文/寒冰 步入三月，國內賽事經濟的「亮點」新聞持續湧現：中超首輪觀賽人數突破25萬，創中超23年來首輪觀眾紀錄；中超前兩輪觀眾總數達48.2萬，較去年提升12%；上週末F1中國大奖賽落幕，此項在上海舉行的賽事吸引逾23萬觀眾，票房收入（1.19億元）較去年大幅增長35%，賽事期間賽場周邊3公里內酒店預訂量平均激增125%，帶動當地住宿、餐飲、文旅消費全面提升；蘇超、东北超、粤超等賽事陸續全面啟動宣傳；3月18日，2026北京賽事日程舉行發布會，宣布2026年度北京將舉辦206項精品賽事；3月19日，2026年英超青年杯官方宣布落地北京，阿森納、阿斯頓維拉、狼隊3支英超U15梯隊將與5支中國球隊交手……

馬年正月尚未結束，中國的賽事經濟已呈現一片爭春景象。

與這些市場賽事端共振的，是來自頂層的賽事經濟推動力。2月底，《國際賽事名城影響力指數報告2025》與《2025上海市體育賽事影響力評估報告》相继發布；3月初，2026年《政府工作報告》首次納入賽事經濟，提出積極發展賽事經濟，將其提升至國家戰略層面。

上下同頻共振，成就了一個事實：舉辦體育賽事所形成的賽事經濟，正成為中國體育產業拉動消費，豐富文旅體商等融合业态的高質量發展「新引擎」。

而賽事系統性地落地，正成為中國多個特一線和一線城市精心布局與經營的首要目標。畢竟，賽事經濟的發展，一定程度上已成為城市經濟與國際影響力的標誌性「參數」。

2月25日，《國際賽事名城影響力指數報告2025》於洛桑首發。報告將全球賽事名城劃分為「領軍型」引領與「成長型」追赶的梯次格局：北京、上海與倫敦、巴黎、多哈、洛杉磯、紐約、東京、柏林等城市一同入圍「領軍型賽事名城」，成都、广州、杭州與米兰、阿布扎比等城市入圍「成長型賽事名城」，展現出強勁發展潛力與上升勢頭。

以上海為例，2月28日發布的《2025上海市體育賽事影響力評估報告》顯示：2025年上海舉辦182項國內外體育賽事創歷史新高，直接經濟影響135億元，拉動效应358億元。以上海ATP1000大師賽、F1中國大奖賽、上海马拉松及中超賽事領銜，全部賽事現場參與規模達299萬人次，現場觀眾269萬人次。2025年申花主場賽事吸引70萬人次觀賽，比賽日周邊商圈餐飲銷售額平均提升32%。賽事直接經濟影響13.34億元，拉動效应34.89億元。

再看北京，2025年他們舉辦了198項國內外精品賽事，包括中國网球公開賽、WTT中國大满贯、短道速滑世錦賽、王者榮耀KPL年终总决赛、中超等賽事。中國网球公開賽直接收入3.54億元創歷史新高，WTT中國大满贯直接收入1.54億元，北京国安中超主場觀眾超67萬，票房收入突破1億元。

就京滬兩城而言，其城市特殊性與規模，決定了它們皆選擇以國際性職業高端賽事+中超作為賽事經濟的支柱骨架。國際職業高端賽事觸及的是影響力與營收的天花板，而職業足球联赛，則托起了城市賽事經濟的日常。巧合的是，北京国安新赛季的首個主場，對手正是来访的上海申花，不論兩隊的交鋒在中國足球層面是否達到所謂「國家德比」，但兩城此次卻共同成為2026賽事經濟開春火爆的主角，一場足球比賽有勝負，但兩城發展賽事經濟則是雙贏。

就中國而言，京滬已名副其實成為兩大國際賽事名城，其賽事經濟的大發展，同樣帶動了其他「追赶者」的奮起直追。成都體育產業規模從2020年的805億元增長至2025年的1500億元，除了近年以大運會、世運會為主的120多項國際賽事，中超的蓉城主場亦是國內頂尖的「比賽日經濟」，2025年入场觀眾超過61萬人次，票房收入或突破1億元。2026年广州也将舉辦超過140項精英賽事，在2025年成功舉辦「十五運」基礎上，賽事更豐富更全面，賽事經濟帶動的消費也将全面升級。

更可喜的是，中國賽事經濟已初步形成主辦國際賽事、職業联赛、业余城市联赛的金字塔格局，在向上主辦更多更高級別國際賽事，向下深入社區形成更廣泛、惠及更多市民的社區賽事方面，都還有很大的成長空間。

可以說，賽事經濟已是國家戰略層面的經濟「新引擎」，賦能城市文旅、商業、基礎設施等全产业链發展的價值日益凸顯，換句話說，主辦體育賽事已從單一的城市體育事件，轉變為驅動整個城市經濟發展的主動能之一，能夠對城市產業結構、公共服務與生活方式產生深远影響。2026年是「十五五」規劃開局之年，一定程度上也可被視為中國賽事經濟全面發展的啟動之年。